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DEFINITIONS MECENAT ET SPONSORING Le mécénat est un acte philanthropique qui se traduit par le versement d’un don à une oeuvre ou à un organisme, pour une ou des actions d’intérêt général. Il est un vecteur de communication institutionnelle. Le sponsoring (ou parrainage) se caractérise comme un acte de commerce, qui sert essentiellement à promouvoir les produits et les marques et à accroître la notoriété et l'image de l'entreprise. Une campagne publicitaire peut être menée en parallèle, afin de faire connaître cet engagement à la clientèle potentielle de l'entreprise. Types de mécénat/sponsoring : • financier : cotisations, subventions, apports en ...
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